黃太吉用煎餅攤下了12個億的市值，卻瀕臨倒閉的風險，不得已關(guān)店換個姿勢玩了
神奇百貨從有到無從興起到衰落，95后CEO王凱歆更是從默默無聞到一夜爆紅到極速隕落
和周鴻祎罵戰(zhàn)的余佳文如今也“認慫”，無法實現(xiàn)當初給員工分一個億利潤的承諾
成功的創(chuàng)業(yè)者總是喜歡到處分享經(jīng)驗，創(chuàng)業(yè)失敗的人卻躲得遠遠的不敢讓人知道，久而久之容易讓大家犯了“幸存者偏差”，可實際上失敗的公司多如過江之鯽！
本來創(chuàng)業(yè)是一個很簡單的選擇題，很容易選出正確的答案，但后來發(fā)現(xiàn)真的很多人會選擇錯，才知道原來大部分人連創(chuàng)業(yè)的基本觀念都沒有，也就是說不懂江湖沒有經(jīng)驗只有一腔熱血，血仍未冷但事已敗。
其中很大原因，是不知道自己“在”做什么、不知道自己“該”做什么、不知道什么是最“重要的” ，接著一次又一次的選擇“錯誤”。俗話說10個創(chuàng)業(yè)有9個失敗，真的去探究原因，很多其實一開始就是被死神盯上，因為基本的創(chuàng)業(yè)概念都沒有、不知道自己在做什么，只是做自己“想”做和“會”做的事情。所以說，創(chuàng)業(yè)是一種突破和學習，抓緊重要的事，其實逃離死神的機率會大很多。
創(chuàng)業(yè)想要成功，就是要不停的找到答案，讓“不知道”變成“知道”，當你知道的越多，就能有更多正確的選擇，創(chuàng)業(yè)要成功也會變得很容易。
創(chuàng)業(yè)初期你應該知道的那些事
1. 股權(quán)融資經(jīng)驗與雷區(qū)
2. 如何規(guī)避股權(quán)代持的高風險？
3. 天使輪,放出多少股權(quán)合適？
4. 融資時怎么和投資人談判？
5. 融資合同哪10個條款最關(guān)鍵？
6. 如何用股權(quán)和期權(quán)激勵員工？
7. 你公司的經(jīng)營范圍寫對了嗎？
8. 始人怎么保持公司控制權(quán)？
9. 不掏錢，也能讓注冊資本變大？
10. 創(chuàng)業(yè)如何提高成功率?
創(chuàng)業(yè)公司怎么取一個好名字？
剛創(chuàng)業(yè)的時候，除了要找團隊，找投資，還有一件事很重要，就是給產(chǎn)品取名。對于取名這件事，估計每個創(chuàng)業(yè)的人都有這種感慨，就是絞盡腦汁想了幾百個，總覺得不夠好。
首先，什么樣的名字是好名字呢？總結(jié)起來有兩點，一個是好記，一個是能傳遞品牌的價值。什么樣的名字好記呢？咱們都背過單詞，很不好記，對吧？但有的單詞本身很簡單，字母很少，像me、you這種，看一次基本就記住了。所以很多品牌起名的時候，字數(shù)都比較少，比如QQ、陌陌、淘寶，名字越短越好記。
取名字的另一個關(guān)鍵，就是要傳遞你品牌的價值。因為用戶光記住名字是沒用的，名字要能被想起來才有用。比如，一個人想買東西，如果他不在乎買到的是不是假貨，或者不在乎售后服務(wù)，這時候他可能去淘寶買。但如果他想買一個東西，很在乎質(zhì)量和售后，他可能會去京東。你看，同樣是都是電商，用戶的訴求是不一樣的。
從上面這兩點我們就能看出來，取一個完美的名字很難，因為一個完美的名字，不僅要有辨識度，還要能代表你產(chǎn)品的功能和價值。但實際上，很多名字都在這兩個方面之間找平衡。你太強調(diào)差異化，可能你的功能和價值就不突出了，反過來也是一樣。
那怎么取一個好名字呢？
第一點，取名之前，先要弄清楚產(chǎn)品的定位，找到用戶的痛點，看你的名字能不能滿足這個痛點。比如說，送花是個社交行為，送花的目的，是為了拉近兩個人的距離，花就是個載體。如果你從花這個實體產(chǎn)品中去找痛點，就走偏了。從這一點出發(fā)，有一個高端玫瑰品牌就做得很好，買花必須登記雙方的身份證號，意思是買的人你想好了，如果你這輩子要送我們的玫瑰，就只能送給你登記這個人，抓的痛點就是對愛的承諾。這個花店的名字叫“Roseonly”，宣傳語是“一生只送一人”。所以一旦定位出來了，你離產(chǎn)品的好名字就更近了一步。
第二點，名字想要有辨識度，一定要做的和同類產(chǎn)品不一樣，這樣才能體現(xiàn)你的不同。舉個例子，“Enjoy”做的是高端團購，“美團”做的是普通團購?！懊缊F”從名字就知道它是干嘛的。而“Enjoy”光看名字，看不出來是做團購的，但是給人一種略有逼格的感覺，這種感覺就是差異化，和其他團購相比，就有了辨識度。
當然，這里要注意的是，差異化不要亂用。如果是在市場初期，大家都不了解你，這時候取名的重點就是告訴人們你是干什么的，而不是提現(xiàn)差異化。在市場競爭很激烈的時候，你和別人有什么不一樣才很重要。比如美團，前期大家不知道什么是團購，所以一個很直接的名字就很重要。但到了后期，誰都知道什么是團購，品質(zhì)和逼格這種差異化就很重要了。也就是說，這個行業(yè)稀缺什么，名字里面就要體現(xiàn)什么。
第三點，品牌定位也有了，方向也定了，就要展開行動了。把所有參與取名的小伙伴叫到一起開會，確保他們對品牌都理解了。限定一天時間，每人想50個名字，然后第二天把所有的名字放在一起進行討論，最后進行評估和篩選。
第四點，作者還給了一些操作上的提醒。比如說，你要去看看你想到的名字有沒有被注冊，畢竟首先要合法，如果你沒注冊，做大了也沒用，萬一別人先注冊了，你等于給別人做了嫁衣。再比如，你還要去網(wǎng)上搜一下你起的名字，因為今天我們看到一個新東西，第一步一般都是去搜索一下，所以你要看看你取的名字能不能很快搜出來，排在第幾頁。而且還要看看搜索的時候好不好搜，因為搜索的時候要打字，所以名字最好不要用那種輸入法好幾頁才能翻到的字。
總之，給產(chǎn)品取名字，除了取名本身，也是一個前期產(chǎn)品規(guī)劃、明確方向的過程，對創(chuàng)業(yè)定方向也是有幫助的。在取名的過程中，需要不斷地平衡和取舍，這也是商業(yè)魅力的所在。
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